ИНДЕКС УТРАТЫ

Картофель, огурцы и помидоры стали доступнее на треть. На среднюю зарплату в 2021 году их можно было купить соответственно 1212, 570 и 591 кг, а в 2022 - уже 1647, 760 и 639 кг. На четверть снизилась реальная стоимость моркови. Почти не изменился индекс утраты для говядины и сливочного масла, сметаны.

Сильнее всего по кошельку ударил рост цен на рис, хлебобулочные изделия, лук и сахар. Последний, впрочем, был предметом спекулятивного спроса - сети удерживали запасы на складах, создавая ажиотаж. Так как и крупы, и сахар хранятся долго, покупатели в панике сметали первыми именно их. Граждане старшего поколения еще по давней советской привычке в любой непонятной ситуации делали запасы в таких количествах, каких хватило бы даже византийцам в осажденном Константинополе.

Ко всему прочему добавился уход многих привычных брендов. Однако во многом эти решения носили иезуитский характер - транснациональные корпорации, на самом деле чуждые каким-либо этическим переживаниям, пытались и выполнить санкционные требования властей своих стран, и сохранить позиции на рынке. Поэтому, например, на импортную газировку популярных брендов просто наклеили новые этикетки, а сети фастфуда сменили вывески и владельцев, сохранив почти неизменным привычное меню.

От этого только выиграли ритейлеры, увеличившие продажу продукции собственных торговых марок (СТМ), к примеру, "Красная цена", "365 дней" и так далее. Без разрекламированных брендов, в маркетинг которых вкладывались миллиарды, потребитель стал ориентироваться в первую очередь на цену, а она у СТМ-товаров зачастую наиболее выгодная.

Данные Росстата содержат только цифры по водке. Если в 2021 году всю среднюю зарплату белгородца потратить на "беленькую", то выходило 69 литров. В 2022 году кутить стало выгоднее - можно купить уже 72 литра, но надеемся, что эти выкладки для наших читателей останутся чисто теоретическими.

С импортным алкоголем все значительно сложнее. Об уходе из России или приостановке поставок объявили компании-владельцы множества брендов популярных спиртных. Например, "Diageo" (виски "Johnnie Walker", "J&B", "White Horse", "Crown Royal", водка "Smirnoff", ликёр "Baileys", ром "Captain Morgan", джин "Gordon's", пиво Guinness). Ушел "Pernod Ricard", в портфеле которого виски "Chivas Regal", "Jameson", "Ballantine's", ром "Havana Club", джин "Beefeater", текила "Olmeca", водка "Absolut", коньяк "Martell", ликёр "Malibu".

Пока ситуация в ритейле и общепите по импортному алкоголю не достигла кризиса - удается спасать ситуацию старыми запасами. Плюс правительство разрешило параллельный импорт алкогольных брендов - например, можно закупить у дистрибьютора в Казахстане и законно привезти в РФ. Понятное дело, все это будет только дорожать. Однако отразится ли это на рядовом белгородце? Что раньше подобные напитки покупались разве что по праздникам, что и сейчас будет так же. На этом фоне выигрывают отечественные производители крепкого алкоголя, продукция которых зачастую не уступает раскрученным брендам и при этом значительно приятнее по цене. Импульс развития получают виноделы: русское вино и раньше имело достойное качество (тот, кто презрительно морщится при этих словах, попросту ничего в вине не смыслит), а сейчас наши производители смогут увеличить продажи и больше инвестировать в развитие.

Сигареты стали для белгородцев чуть менее доступными. Если год назад на зарплату можно было купить 311 пачек, то сейчас всего 284. Впрочем, привычные табачные бренды понемногу теряют потребителя - из-за постоянного роста цен курильщики переходят на контрафактные сигареты, растет доля электронных многоразовых и одноразовых устройств для потребления никотина.

И популярность "серых" сигарет, скорее всего, будет расти на фоне бегства крупнейших табачных корпораций. О передаче активов новому собственнику этой весной сообщила табачная компания British American Tobacco, это марки Kent, Vogue, Lucky Strike, Rothmans, Pall Mall и многие другие. О сокращении производства и приостановке производства новой продукции заявил Philip Morris International, в их портфеле Bond Street, Parliament, Marlboro, L&M. Маркетинговую деятельность прекратил и производитель табачной продукции Imperial Brands, выпускающая бренды «Максим», Davidoff, Parker&Simpson, West.

Цены в начале года поползли вверх на фоне резкого скачка курса валют. Покупатели опасались, что деньги превратятся в пыль, и старались вложить их наиболее доступным способом. Сейчас ситуация устаканилась, а укрепление рубля позволило даже опустить стоимость бытовой техники.

О том, что она стала доступнее, говорят и данные Белгородстата. Например, в 2021 году на среднюю зарплату наш земляк мог купить 3,7 усредненных смартфона, теперь же - 4,6. Естественно, если говорить не о пресловутых айфонах, а о более бюджетных моделях. Сыграло свою роль и падение спроса. В неопределенной ситуации потребители откладывают серьезные покупки - холодильники, телевизоры и так далее, которые часто покупались в кредит. Люди не уверены, что потянут эти кредиты.

Одновременно ушли «А-бренды», чьи заводы либо стояли, либо осуществляли прямые поставки. Ушли Samsung, LG, Electrolux, Siemens, Sharp, Panasonic, Bosch и другие. Понемногу работает параллельный импорт, однако логистика стала сложнее, что отразилось на ценах. Помимо этого, нишу заполнили различные китайские и турецкие бренды, с удовольствием отхватившие свой кусок пирога. Так что ждать, что наши сограждане начнут стирать руками на доске и готовить на костре, явно не стоит.

Автомобиль уже снова можно называть роскошью, а не средством передвижения. По данным Росстата, средняя стоимость новой отечественной машины выросла на 150 тыс. рублей за год. Таким образом, если в 2021 году на нее нужно было 17,5 месячных зарплат, то теперь придется выложить уже 20,4 зарплаты. Еще печальней дело обстоит с иномарками - 25,2 и 34 зарплаты, то есть копить нужно на четверть дольше.

Происходящее объяснимо - производство западных брендов на российских заводах закрывается, у оставшихся большие проблемы с поставками запчастей и сервисом. Приходится добывать детали и агрегаты через третьи страны, это и дольше, и дороже. В условиях нестабильности люди не рискуют вкладываться в столь дорогостоящую покупку, как автомобиль. Одобрен параллельный импорт на иномарки, однако у ввезенных в обход санкций машин не будет официальной гарантии, да и окольными путями большие объёмы сложно ввезти. На этом фоне резко вырос интерес к вторичному рынку, и подержанными "ласточками" не брезгуют даже крупные автосалоны.

Пустоту заполняют разнообразные китайские марки, а на мощностях Renault-Nissan перезапускают производство автомобилей "Москвич", правда, это не советская классика, а отверточная сборка одного из китайских брендов. Но если ранее машины из Поднебесной отличались более низкой ценой, то теперь они уже догнали корейцев и практически приблизились к европейским и японским маркам.

Все проанализированные нами распространенные товары бытовой химии и средств гигиенты стали менее доступными для белгородцев. Так, в 2021 году можно было купить на среднюю зарплату 1346 кусков хозяйственного мыла и 330 бутылок шампуня по 250 мл. Теперь же это количество сократилось до 996 и 294 штук. Более чем на 20% выросла реальная стоимость зубной пасты относительно зарплаты.

Значительную долю российского рынка контролировали транснациональные корпорации - американская Procter & Gamble (Tide, Pampers, Head & Shoulders, Mr. Proper, Fairy, Lenor, «Миф» и другие), британская Unilever (Domestos, CLEAR, Timotei, AXE, Rexona, «Чистая линия», «Черный жемчуг» «Лесной бальзам» и проч.), немецкий Henkel. За счет агрессивной рекламы покупатели "клевали" на бренд, хотя российские производители выпускают продукцию подчас и дешевле, и экологичнее, и качественнее. Так что уход западных брендов, несомненно, будет полезен для наших фабрик. Именно поэтому иностранцы не слишком торопятся покидать Россию, прикрываясь аргументом, что они поставляют товары первой необходимости для личной гигиены. Заводы Procter & Gamble и Unilever по-прежнему работают на нашей территории, производители адаптируют бизнес к меняющейся ситуации и сосредотачиваются на других позициях.

Тем более что спрос на эту категорию стабилен - какие бы ни были времена, мыться, бриться и чистить зубы, стирать белье и мыть посуду люди не перестанут. А экономистам известен "индекс губной помады" - в непростые времена женщины начинают относиться к покупкам косметики как к самому доступному удовольствию и способу поднять настроение.

Бензин и дизтопливо оказались на общем фоне островком стабильности. Резкое падение нефтегазового экспорта заставило производителей увеличить поставки на внутреннем рынке. Работал и пресловутый "демпфер", благодаря которому цены не росли даже во время ослабления рубля и роста мировых цен на нефть. Поэтому, хоть горючее и выросло в цене, но фатального ущерба кошельку водителей не нанесло.

Более того, по нашим подсчетам, фактически топливо стало доступнее для автомобилистов. На среднюю зарплату белгородец в 2021 году мог купить, например, 800 литров солярки или 780 литров АИ-95. Сегодня ему доступно на получку 864 и 882 литра соответственно.

Ожидать существенного скачка вряд ли стоит - государство, по словам аналитиков, старается не допускать резкого подорожания, тем более что в цене литра около 80 % составляют различные налоги, сборы и акцизы.

Что касается общественного транспорта, то тарифы здесь увеличились меньше, чем зарплата, поэтому для обычного пассажира удорожание поездки незаметно, и более того - билет стал выгоднее. Если в 2021 году можно было на одну зарплату прокатиться 1802 раза, то в 2022 - уже 1954 раза.

После начала СВО аптеки переживали ажиотажный спрос - покупатели опасались исчезновения импортных лекарств, роста цен и проблем с поставками, и стремились закупаться впрок. Несмотря на страхи, ни один иностранный производитель фармацевтики не ушел из России. О сокращении присутствия в РФ заявляли в основном изготовители медицинских изделий и БАДов.

Цены подросли значительно, в том числе и потому, что основная доля лекарств на российских заводах производится на импортном сырье. Кроме того, с 1 июля в стране начала работать обязательная маркировка лекарств, что также легло на плечи потребителя.

Серьезнее всего из нашего списка подрос корвалол - он стал на 24 % менее доступен. В прошлом году на среднюю зарплату можно было приобрести в Белгороде 1561 пузырек этого лекарства, теперь же только 1118 штук. Единственным приятным исключением стал нимесулид (противовоспалительный препарат) - он стал доступнее на 5 %.

В целом катастрофы никакой нет - лекарства в наличии, вместо дорогих можно взять аналоги раскрученных препаратов с тем же действующим веществом. Кроме того, порядка ⅔ ассортимента аптек входит в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов. Этот список утверждается правительством РФ, и в нем установлены предельные наценки на лекарственные средства от зарегистрированной цены изготовителя.

Тарифы на коммуналку выбиваются из общего исследования - они определяются не рынком спроса и предложения, а регулируются государством. Ведомства, курирующие тарифы, пристально изучают заявки ресурсников и выкидывают оттуда неоправданные затраты, которые компании пытаются профинансировать за счет тарифа. Энергетики и рады бы потратить миллиарды рублей за счет потребителя, но, как говорится в известной поговорке, "съест-то он съест, да кто ж ему даст".

В целом, согласно Росстату, вся коммуналка стала доступнее для жителей региона. Тарифы, хоть и выросли, но гораздо меньше, чем средняя "получка", а значит, квартплата стала менее заметна для кошелька. Так, куб холодной воды фактически "подешевел" аж на 15 %, газ - на 13 %, горячая вода и электроэнергия - на 11 %. К примеру, на одну зарплату белгородец мог нажечь в 2021 году 387 квт*ч, а в 2022 году - уже 405 квт*ч. Европейцам, вынужденным мыться и стираться раз в несколько дней и спать в свитерах, остается лишь позавидовать.

Сфера жилья в Белгородской области по понятным причинам стоит особняком. Прифронтовые условия побуждают многих жителей продавать квартиры и дома и искать более спокойные регионы. Как свидетельствуют риэлторы, продавцы готовы падать по цене на 200-500 тысяч рублей, лишь бы поскорей избавиться от актива. С начала года количество предложений на рынке выросло на треть. Сократился приток переселенцев из северных регионов - они больше смотрят на Кубань. Впрочем, многие теперь покупают жилье в инвестиционных целях, ожидая возврата цен после окончания СВО.

Повлияло и повышение ставки по ипотеке за 20 % весной 2022 года, когда Центробанк для стабилизации экономики вынужден был резко задрать ключевую ставку. Так как порядка 70 % сделок проходят именно за счет кредитования, покупатели ставили вопрос приобретения жилья на стоп.

Официальные данные статистики говорят, что жилье стало менее доступным. Серьезнее всего это проявилось в сегменте улучшенного качества на вторичке - индекс утраты здесь составил 26 %. Так, на квартиру в 50 квадратов такого уровня пришлось бы потратить 71 зарплату в 2021 году. Сегодня придется отдать уже 97 зарплат.

А вот строительство, напротив, стало немного выгоднее. В период пандемии спрос на частные дома ушел в космос - проводить время на даче или в коттедже на самоизоляции гораздо комфортнее, чем сидеть в бетонных стенах. Соответственно выросли в цене и стройматериалы, теперь же цена корректируется, поэтому индекс доступности для них очень приятен. Так, годом ранее на среднюю зарплату белгородцу можно было позволить себе лишь 1,7 кубометра обрезной доски, теперь же можно разгуляться и купить 2,6 кубометра.