По замыслу организаторов проекта, в разделе «Неэтичная реклама» каждый эксперт сможет разместить рекламные тексты, фотографии и аудиоролики, которые, по его мнению, являются некорректными и нарушают Федеральный закон «О рекламе», а также Белгородский этический кодекс рекламной практики.
Планируется, что собранные материалы передадут в муниципальные экспертные группы по рекламе и в Управление Федеральной антимонопольной службы по Белгородской области для принятия официальных решений и ответов.